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茅台月饼被炒到60元一粒,是谁突破了红线?
发布时间:2022-09-03

中秋节将至,“茅台月饼”早早来到。近日,茅台国际大酒店开始售卖两款月饼礼盒。两款月饼很快就售罄,开始了在网络上的二次销售生涯。“茅台月饼被黄牛炒到658元”这一话题在网络上引起热议,相较于原价几乎翻倍。茅台国际大酒店发布声明称,10万份月饼礼盒已售罄,坚决抵制目前市场上出现的部分商家加价销售的行为。(8月28日《扬子晚报》)

早在六月份,国家发展改革委等四部门联合发布《关于遏制“天价”月饼、促进行业健康发展的公告》,提出对单价超过500元的盒装月饼实行重点监管。可是为何仍有月饼的价格被炒到了600元以上?究其原因,笔者认为有两方面。

一方面是买家的“面子”消费。文中称消费者更多提到的购买原因为:“有茅台logo送人很有面子”“觉得很体面,适合送礼”。可以看出,消费者买该高价月饼并不是因为其味道、口感等质量上乘,而更多是出于其品牌效应,他们认为送该品牌更上档次,让他们在亲友面前更有面子。但因茅台产品销售数量有限,因此未买到该产品的消费者寻求其他渠道购买,这就给了炒作者可乘之机。

另一方面则是炒作者的“侥幸心理”。在供小于求的茅台月饼市场,炒作者利用这一特点,将已买来的月饼再高价出售。随着需求增多,炒作者便借机将价格抬得更高。如此不顾国家规定,无非是他们抱有侥幸心理。因为打的名号是“茅台”,所以他们认为追究下来,责任很大程度上不会落到他们的头上。因此在一本万利和不容易被发现的诱惑下,炒作者便肆无忌惮地哄抬价格,从中牟取利益。

突破了红线,如此不将国家法规放在眼里,炒作者这种漏网之鱼应受到严厉打击。这需要监管部门、品牌方与消费者三方合作起来。监管部门应加大监管力度,根据具体情况调整监管措施;品牌方也应考虑到自己的品牌效应,既已跨界做产品,而月饼市场面向的是大众,那不妨设置高档与大众价位的产品,满足消费者的多元化需求;而消费者也要懂得辨别,不可一味的追求品牌,警防买产品成为买标签。

来源:红网    作者:臧婷婷    编辑:黄晓强
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